Als Nachtschwärmer von Chicago nach Dublin St. Patrick's Day feiern, werden sie mit Sicherheit Guinness, Irlands Markenzeichen, tanken. In den Vereinigten Staaten und anderswo ist Guinness gleichbedeutend mit irischer Tradition und den Feierlichkeiten zum St. Patrick's Day. Aber es gibt einen Kontinent, auf dem Guinness absolut nichts damit zu tun hat, Grün zu tragen oder Kobolde am Ende des Regenbogens zu jagen: Afrika.

kostenlose Dating-Sites in Kanada

Die meisten Afrikaner feiern den St. Patrick’s Day nicht, aber sie lieben ihr Guinness trotzdem. Das dunkle Gebräu macht ungefähr 45 Prozent des verkauften Bieres von Diageo, dem Unternehmen, das Guinness auf dem Kontinent besitzt, und Diageo ist eines von vier Unternehmen, die etwa 90 Prozent des afrikanischen Biermarktes aufteilen. Die Popularität variiert von Land zu Land, und Guinness ist in Nigeria besonders beliebt.

Im Gegensatz zum Standard-Guinness-Draft, das Sie im örtlichen Pub oder im Restaurant bestellen können Guinness Extra Stout Sie können im Lebensmittelgeschäft abholen, die überwiegende Mehrheit des in Afrika konsumierten Guinness wird als Foreign Extra Stout bezeichnet. Es ist im Wesentlichen das gleiche Bier, das Guinness im 18. Jahrhundert in die entlegensten Gebiete des britischen Empire exportierte.





In seinem Buch Guinness: Die 250-jährige Suche nach dem perfekten Pint , diskutierte der Historiker Bill Yenne mit dem Braumeister über die Popularität von Guinness im Ausland Fergal Murray , der in den 1980er Jahren in der Guinness-Brauerei in Nigeria arbeitete. Ich habe mit Nigerianern gesprochen, die Guinness als ihr Nationalbier betrachten, erinnerte sich Murray. Sie fragen sich, warum Guinness in Irland verkauft wird. Sie können mit Nigerianern in Lagos sprechen, die Ihnen so viele Geschichten über ihr perfektes Pint erzählen, wie es ein Ire tun kann. Sie erzählen, wie sie auf dem Heimweg von der Arbeit in einer bestimmten Bar die perfekte Flasche ausländischen Extra-Stout getrunken haben.

Afrika konkurriert jetzt mit Großbritannien in seinem starken Konsum. Im Jahr 2004 übertrafen die Guinness-Verkäufe in Afrika die im Vereinigten Königreich und in Irland und machten etwa 35 % des weltweiten Umsatzes aus. 2007 übertraf Afrika Africa Irland als zweitgrößter Markt für Guinness weltweit nach Großbritannien, und der Umsatz ist seitdem nur gestiegen ( um etwa 13 Prozent pro Jahr ).



Die Geschichte von Guinness in Afrika beginnt in Dublin. Als Arthur Guinness II. 1803 die Leitung der väterlichen Brauerei übernahm, weitete er deren Exporte nach und nach aus – zunächst nach England, dann ins Ausland nach Barbados, Trinidad und in die britische Kolonie Sierra Leone. Guinness Foreign Extra Stout wurde ursprünglich als West Indies Porter bezeichnet und wurde erstmals 1801 in Dublin gebraut und kam 1827 in Westafrika an. Wo das britische Empire Kolonien gründete oder Soldaten stationierte, verschiffte Guinness sein Bier. In den 1860er Jahren erreichte die Verbreitung auch Südafrika. Wie Cola in seiner Globalisierung von Soda , Guinness entwickelte Partnerschaften mit lokalen Brauereien, die das Bier in Flaschen abfüllten.

Als viele indigene Bevölkerungen begannen, ihre Kolonialherren zu stürzen und das britische Empire zu zerfallen begann, blieb Guinness. 1960 erlangte Nigeria seine Unabhängigkeit von Großbritannien und zwei Jahre später wurde in der nigerianischen Hauptstadt Lagos die erste Guinness-Brauerei außerhalb Großbritanniens beheimatet. (Technisch gesehen war eine Brauerei, die Guinness 1936 in New York eröffnete, ihre erste ausländische Unternehmung, die jedoch 1954 geschlossen wurde.) Der Erfolg in Nigeria beflügelte 1970 den Bau einer weiteren Brauerei im nahe gelegenen Kamerun. Heute produzieren 13 Brauereien Guinness in Afrika.

Bedeutung, mein Herz auf dem Ärmel zu tragen
Guinness-Werbung 1968

Ein Teil eines Werbeblatts von 1968 für Guinness in Westafrika zeigt den beliebten Werbeslogan 'Guinness gibt dir Macht'.(Mit freundlicher Genehmigung des Flickr-Benutzers John Atherton )



Das Guinness Extra Foreign Stout, das in einer afrikanischen Bar konsumiert wird, ist etwas anders. Anstelle von Gerste ist es normalerweise gebraut mit Mais oder Sorghum , das im Vergleich zu Gerste einen bittereren Geschmack erzeugt. Afrikanische Bauern haben eine lange tradition des Getreides zu brauen, daher ist das Produkt gut für den afrikanischen Gaumen geeignet. Mit 7,5 Volumenprozent Alkohol hat es auch einen höheren Alkoholgehalt im Vergleich zu den etwa 4-5 Prozent, die in Guinness Draft und Guinness Extra Stout enthalten sind. Das ist ein Relikt der Bemühungen, das Bier während seiner Reise in ausländische Häfen zu konservieren. Aber der Geschmack ist im Wesentlichen der gleiche: Seit den 1960er Jahren haben ausländische Brauer einen Aromaextrakt hinzugefügt, eine konzentrierte Essenz, die in Irland gebraut wird, damit, egal wo Sie ein Guinness bestellen, es dem ursprünglichen Dubliner Geschmack treu bleibt.

Werbekampagnen in den 1960er Jahren führten einen der Werbeslogans des Bieres ein: „Guinness verleiht dir Macht“ – eine Variation von a zeitgenössischer europäischer Werbeslogan , 'Guinness for Strength', das an die Idee erinnert, dass harte, maskuline Männer das Stout nach einem harten Arbeitstag trinken. In den letzten zehn Jahren hat Guinness den alten Slogan mit einer äußerst erfolgreichen Marketingkampagne in ganz Afrika aufgegriffen, die einen jungen, starken Journalisten namens Michael Power als eine Art afrikanischen 'James Bond' darstellte. Am Ende eines Fernseh- oder Radioabenteuers rettete Power den Tag und sprach das gleiche Schlagwort: Guinness bringt die Kraft in dir zum Vorschein! Im Jahr 2003 ging Guinness noch einen Schritt weiter und startete einen Spielfilm namens Kritische Zuweisung mit Power als Held und Handlungsstrang politischer Korruption und sauberem Wasser (hier ist der Film Anhänger ). Es wurde gedreht in sechs verschiedene afrikanische Länder und freigegeben in Theater in ganz Afrika und in Großbritannien

größte Welle der Welt, die jemals aufgezeichnet wurde

Zwei Dinge machten die Michael-Power-Kampagne so erfolgreich. Erstens spielte es in die kulturellen Ideale eines starken afrikanischen Mannes ein – nicht unähnlich der hypermaskulinen Werbung, die in Irland , das Vereinigte Königreich. , und anderswo von Guinness und andere Bierbrauer . Die Idee zu fördern, dass harte Kerle jedes Bier trinken, das Sie verkaufen, ist kaum revolutionär. Power fehlte jedoch eine ethnische Zugehörigkeit, sodass er jeden ansprechen konnte, unabhängig von ethnischer oder Stammesgruppe. Dieser afrikanische James Bond war sowohl universell ansprechend als auch der Typ, der man sein konnte. Michael Power wurde 2006 ausgemustert. Guinness hat weiter gespielt ähnliche Themen , die ihr Stout mit den Konzepten von ' ehrgeizig “ bei allen Männern und „mehr als“ auf Werbetafeln auf dem ganzen Kontinent, mit stetigem Erfolg.

Dieses Jahr machte das Bier Schlagzeilen mit einer neuen Anzeige, die seine afrikanischen Wurzeln und Highlights aufgreift Pioniere , eine Gruppe gut gekleideter Männer in der Demokratischen Republik Kongo. Formal bekannt als Gesellschaft der Ambianceurs und eleganten Menschen , Sapeurs kommen aus allen Gesellschaftsschichten und erinnern an die elegante Mode von Paris.

Die Anzeige hat gezogen loben für seine positive Darstellung von Afrikanern und Kritik für sein Versagen, die Marke klar mit der Kultur zu verbinden, aber interessanterweise richtet es sich nicht an ein afrikanisches Publikum. Zumindest im Moment wird es im europäischen Marketing verwendet. Aber als MIT-Medienwissenschaftler Ethan Zuckermann Anmerkungen auf seinem Blog , könnte die Anzeige problemlos auf dem Kontinent geschaltet werden und zeigt eine Form tatsächlicher afrikanischer Superhelden, keine imaginäre.

Ob das Publikum in ganz Afrika sie annehmen würde, bleibt abzuwarten. Aber so oder so scheint Guinness seine afrikanischen Verbindungen anzunehmen.





^