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Umbenennung von Amsterdam und was es bedeutet, eine Stadt umzubenennen | Kunst & Kultur

ich bin Amsterdam

I AMsterdam-Logo vor dem Rijksmuseum (Bild: amsterdam mediabank)

Amsterdam ist seit langem ein Pflichtstopp auf jeder europäischen Grand Tour. Aber zu Beginn des 21. Jahrhunderts stellte die Stadt Amsterdam fest, dass ihre Position in verschiedenen internationalen Rankings – Top-Touristenziele, Top-Kongressstädte usw. – aufgrund der zunehmenden Konkurrenz anderer Reiseziele in Europa, insbesondere zu Städten in Spanien und Osteuropa, gesunken war . Um die Position der Stadt als Top-Spot für Tourismus und Wirtschaft zu behaupten, wurde eine Private-Public-Partnership gegründet, um Amsterdam mit einer neuen Stadtmarketing-Kampagne umzubenennen. Im September 2004, Ich bin Amsterdam wurde geboren. I Amsterdam ist ein Motto und eine Marke in einem für die Amsterdamer und die Stadt selbst.





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Ich Amsterdam-Logo

Das I AMsterdam-Logo

Wir alle kennen kommerzielle Marken, aber was bedeutet es, eine Stadt zu brandmarken? Laut Saffron Brand Consultants, den Machern des Saffron European City Brand Barometer (pdf) , die Marke eines Ortes ist die durchschnittliche oder allgemeine Wahrnehmung und Assoziation, die Menschen mit diesem Ort haben. Es ist natürlich eine subjektive Wahrnehmung, die auf persönlichem Geschmack und Erfahrung basiert, aber im Allgemeinen gibt es ein ausgeprägtes kulturelles Bewusstsein für Städte – die Idee einer Stadt, die von Medien und Marketing geprägt ist.



Es war die Hoffnung von Amsterdam Partners, der öffentlich-privaten Partnerschaft, die gegründet wurde, um die Hauptstadt der Niederlande zu vermarkten, dieses kulturelle Bewusstsein zu erweitern und leicht zu verändern, indem sie sich auf das konzentrierten, was sie als Kernwerte ihrer Stadt identifizierten: Kreativität ( Kreativität ), Innovation ( Innovation ) und sein Geist des Handels ( kommerzieller Geist ). Diese drei bestimmenden Werte wurden bestimmt, nachdem ein Profil der Stadt basierend auf 16 verschiedenen Facetten von Amsterdam erstellt wurde, dargestellt in der folgenden Grafik als grafisches Netz, das die bestehende Wahrnehmung der Stadt (in Rot) und die erhoffte Wahrnehmungsverschiebung definiert erzeugen mit der neuen Marketingkampagne (in Schwarz).

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Bewertung der sechzehn Dimensionen von Amsterdam in einem Spinnendiagramm (Bild: The Making of…The City Marketing of Amsterdam via iamsterdam.com)

In Amsterdam geht es nicht nur um Sex, Drogen und Kanäle. Es ist auch ein großartiger Ort zum Leben und Arbeiten. Die Köpfe hinter I amsterdam glauben, dass ihre Marke nicht nur dazu dienen kann, das Bewusstsein für die Tugenden ihrer Stadt zu verbreiten, sondern auch als Katalysator für einen echten urbanen Wandel zu fungieren, und weisen in ihren Werbematerialien darauf hin, dass die Bausteine ​​​​des Stadtmarketings ebenfalls bauen werden Bausteine ​​für wichtige Teile der Stadtpolitik.



Zu diesem Zweck wollten sie ein vielfältiges Markenkonzept, das nicht nur Touristen anspricht, sondern auch diejenigen, die in der Umgebung von Amsterdam leben, sowie Unternehmen und Einzelpersonen in der Stadt selbst. Frühere Stadtslogans wie Amsterdam has it und Capital of Sports und Small City, Big Business waren entweder zu vage oder zu sehr auf einen Aspekt der Stadt zum Nachteil anderer fokussiert. I amsterdam jedoch ebenso wie die spezifische, sofort erkennbare Qualität von Milton Glasers berühmtem I<3 NY logo, from which it most certainly drew some inspiration. But instead of hearting its city, I amsterdam invites you to become a part of it: I amsterdam und du kannst es auch sein .

I amsterdam ist der Slogan für Mensch und Region. I amsterdam ermöglicht es den Menschen, ihrem Stolz und Vertrauen Ausdruck zu verleihen und gleichzeitig ihre Unterstützung und Liebe für ihre Stadt auszudrücken. I amsterdam kann vielseitig verwendet werden, muss aber immer von den Menschen kommen; Das ist die wahre Kraft des Slogans. Die Menschen, die hier leben, die Menschen, die hier arbeiten, die Menschen, die hier studieren, die Menschen, die hierher kommen und die Menschen, die auf der Suche nach einer besseren Zukunft nach Amsterdam kommen, sind letztendlich der beste Beweis dafür, warum Amsterdam eine Stadt der Wahl. I amsterdam sollte den Geist von Amsterdam verkörpern, und daher wird seine Verwendung eine weltweit anerkannte Stadtmarke schaffen.

Die Farben des Logos sind der Flagge und dem Wappen von Amsterdam entnommen, das drei weiße Andreaskreuze auf einem schwarzen Streifen über einem roten Feld zeigt, ein Symbol aus dem frühen 16. Jahrhundert, als die Stadt eine Fischerstadt war.

das amsterdamer wappen

Das Wappen von Amsterdam

Es teilt mit dem Glaser-Logo eine gewisse zeitlose Qualität und ein produktfreundliches Design, perfekt für die Erweiterung der gut regulierten Marke, von der Amsterdam Partners hoffte, dass sie von lokalen Organisationen und Unternehmen als Teil ihrer eigenen Marketingkampagnen angenommen wird. Jeder, der die eingetragene Marke verwenden möchte, muss jedoch zuerst von Amsterdam Partners genehmigt werden, um sicherzustellen, dass das Logo in seiner Darstellung konsistent ist und die Unternehmen, die es verwenden, mit der neuen Vision von Amsterdam übereinstimmen. Natürlich wird es immer Unternehmer geben, die von jeglichem Sinn für Geschäftsethik nicht belastet sind und mit Bootleg-Merchandise illegales Geld verdienen wollen. Aber ist das nicht nur ein weiteres Zeichen für den Erfolg der Marke?

I AMsterdam-Produkte

Offizielle I AMsterdam Merchandise (Bild: iamsterdam.com)

In welchem ​​Krieg hat George Washington gekämpft?

Die neue Identität ist mit allen Erweiterungen und Accessoires jeder zeitgemäßen Marketingkampagne ausgestattet: ein unglaublich zugängliches Webseite , zu Twitter-Account , Facebook Seite , und selbst eine App . Und dann sind da noch die zwei Meter hohen rot-weißen Buchstaben, die den Slogan/die Marke buchstabieren. Ein Satz der Briefe wird dauerhaft außerhalb des berühmten der Stadt aufbewahrt Rijksmuseum , wo es sofort zu einem beliebten Fotomotiv wurde. Amsterdam Partners schätzt, dass die Briefe an jedem Tag 8.000 Mal fotografiert werden. Ein zweiter Briefsatz begrüßt Besucher am Flughafen Amsterdam Schiphol, während ein dritter Briefsatz von I amsterdam durch die Stadt reist und bei großen Kulturveranstaltungen erscheint. I amsterdam ist ein Teil der Stadt und ein Teil der Erfahrung jedes Touristen geworden. Aufgrund ihrer Popularität verbreitet sich die Marke I amsterdam weiterhin im Web in Blogs, Zeitschriften, Foto-Sharing-Sites und Google Bildersuche .

ich bin Amsterdam

I AMsterdam in situ (Bild: Johan Wieland via Flickr)

Hat ich Amsterdam funktioniert? Es würde so erscheinen. Die Tourismuszahlen sind gestiegen, die Geschäfte laufen gut und Amsterdam hat seine Position unter den Top-5-Städten Europas nach Markenstärke und Kulturgütern erneut gefestigt. Tatsächlich ist die Marke von Amsterdam laut Saffron sogar besser, als ihre Vermögenswerte vorhersagen. Am aufschlussreichsten, zumindest für mich persönlich, ist vielleicht die Tatsache, dass, als ich Freunden erzählte, dass ich über City Branding und Stadtmarketing schreiben würde, fast alle mich sofort empfahlen, Amsterdam zu empfehlen. Bei den Besuchern der Stadt machten die Briefe einen unauslöschlichen Eindruck und fast jeder trägt ein Foto mit dem rot-weißen Logo der Stadt. In acht Jahren ist I amsterdam nicht nur ein Teil der kulturellen Identität, sondern ein Wahrzeichen geworden.





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