Die Indoktrination, Texas zu lieben und zu leben, beginnt in jungen Jahren im Lone Star State. Schon in der frühen Kindheit lernen Texaner, sich an Alamo zu erinnern, Singen die scheinbar unendlichen Texte zu Deep in the Heart of Texas und rezitieren das Treueversprechen an die texanische Flagge – nachdem natürlich die amerikanische Flagge geschworen wurde. Die meisten Menschen lernen es schnell haken sie ein , gib sie sic 'em oder lege ihre Waffen hoch basierend auf Familienloyalitäten zu ihren jeweiligen texanischen Universitäten.

Aber Leg dich nicht mit Texas an ist ein Satz, der Texaner aller Regionen und aller Alma Maters inspiriert und zu Massenverhöhnung im Rest des Landes anstiftet. Obwohl dieses Zeichen texanischer Prahlerei verwendet wird, um in unzähligen Situationen Texas Stolz hervorzurufen, war und ist es ein relativ trashiger Ruf zu den Waffen. Buchstäblich. Der Slogan wurde vom texanischen Verkehrsministerium für eine Anti-Littering-Kampagne entwickelt.

Es ist nicht nur eine stolze Bemerkung, die versucht, einen Kampf anzuzetteln, sagt Jeff Austin III, Kommissar der Texas Transportation Commission. Es ist kein Müll in Texas, bring Texas nicht durcheinander. Wir möchten, dass es ein schöner Zustand bleibt. Texas ist unser Zuhause.





In den späten 1980er Jahren hatte das Verkehrsministerium von Texas ein Durcheinander. Es gab jährlich 20 Millionen US-Dollar für die Müllabfuhr aus, und diese Zahl stieg im Jahresvergleich um etwa 17 Prozent. Die Autobahnen waren mit Müll übersät und es schien nur noch schlimmer zu werden - schließlich ist in Texas alles größer. Also forderte die Abteilung eine Marketingkampagne an, um den Müll anzugehen.

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Tim McClure und seine Kollegen von der Werbeagentur GSD&M aus Austin waren nur noch wenige Wochen vom Abgabetermin entfernt, ohne ein cleveres Konzept zum Pitch. Bei einem morgendlichen Spaziergang bemerkte McClure den Müll in seiner eigenen Nachbarschaft und dachte: Das ist ein Durcheinander – genau wie seine Mutter immer über sein Kinderzimmer sagte. Da wurde ihm klar, dass sein Team das falsch anstellte. Texaner sprechen in ihrem täglichen Leben nicht über Müll, aber sie sagen Chaos, und so wurde Don't mess with Texas geboren.



Zusammen mit dem einprägsamen Slogan der Agentur kamen harte Daten, die aufzeigten, an wen sich die Kampagne richten sollte. Untersuchungen von Daniel B. Syrek, einem Kalifornier, der sich auf die Messung von Müll spezialisiert hat, ergaben, dass junge Männer im Alter zwischen 16 und 24 Jahren die Haupttäter waren.

Innerhalb eines Monats, nachdem sie die Abteilung überzeugt hatten, in 'Don't mess with Texas' zu investieren, versteckten McClure und sein Team Autoaufkleber mit dem Slogan in Autohöfen und Fast-Food-Restaurants, an Orten, die von ihrer Zielgruppe frequentiert wurden. Aber diese Utensilien wurden nicht als TxDOT bezeichnet und hatten keinen klaren Hinweis auf ihre wahre Bedeutung, ein absichtlicher Trick von McClure.

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Wir dachten, der Weg, um es am schnellsten ins Bewusstsein der Öffentlichkeit zu bringen, wäre, es den Texanern zu überlassen, sagt McClure. Ich glaube nicht, dass sie etwas geschrieben hätten, das gesagt hätte: „Verschrotte Texas nicht.“ „Verwüste unseren Staat nicht.“ Ich glaube nicht, dass sie es tun würden, aber weil es diese texanische Tapferkeit hatte, … „Leg dich nicht mit Texas an“ als ihren eigenen Schlachtruf.



Die Kampagne startete offiziell am Neujahrstag 1986 während der Fernsehübertragung des 50. jährlichen Cotton Bowl. Beim diesjährigen Spiel, das wie immer in Dallas ausgetragen wurde, besiegte Texas A&M Auburn und seinen mit der Heisman Trophy ausgezeichneten Runningback Bo Jackson. Die Zuschauer sahen einen Werbespot mit dem texanischen Bluesmusiker Stevie Ray Vaughan, der vor einer großen texanischen Flagge im Studio von Austin City Limits auf einer Gitarre klimperte. Die Stimme eines Erzählers schwebt über die Musik und erinnert das Publikum an die Kosten und die Illegalität von Littering. Der Spot endet mit Vaughans unerschütterlichem Befehl: Leg dich nicht mit Texas an.

Der Werbespot kam so gut an, dass die Zuschauer begannen, ihre lokalen Fernsehsender anzurufen und nach dem Musikvideo zu fragen, das während des Cotton Bowl gespielt wurde. Bis Ende des Jahres veröffentlichte die Agentur vier weitere Werbespots mit Sängern und Sportlern sowie eine Radiowerbung.

Und es hat funktioniert. Als Syrek ein Jahr später den Müll in Texas zählte, stellte er eine 29-prozentige Reduzierung des Straßenmülls fest. Im nächsten Jahr waren es 54 Prozent und 1990 72 Prozent weniger als 1986. Die Kampagne wird bis heute fortgesetzt und zeigt viele berühmte texanische Gesichter von Willie Nelson über Erykah Badu bis Matthew McConaughey.

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Und Texaner haben den Ausdruck wirklich als Schlachtruf angenommen. In seiner Dankesrede auf dem Republican National Convention 2000 ließ der damalige Gouverneur von Texas, George W. Bush, die Zeile fallen, als er den verstorbenen Bob Bullock erwähnte, der starb, als er Bushs Vizegouverneur in Texas war.

Fans der University of Texas in Austin kombinierten den Satz mit dem charakteristischen gebrannten Orange der Schule auf T-Shirts, und in den letzten Jahren haben sich Befürworter der Frauengesundheit in Texas in gefälscht der Satz, der zu lesen ist: Leg dich nicht mit texanischen Frauen an, um ihn auf Protestplakaten zu verwenden.

Es dauerte bis 2002, bis das texanische Verkehrsministerium markenrechtlich geschützt die Phrase, um Lizenzgebühren aus seiner Verwendung zu erhalten. Seitdem haben sie einige Klagen geführt, wie 2012, als die Autorin Christie Craig ihren rassigen Liebesroman betitelte Leg dich nicht mit Texas an . Aus gutem Grund war die texanische Regierung nicht daran interessiert, ihren wertvollen Slogan mit der Geschichte der nächtlichen Spielereien zwischen einer Frau, die verdächtigt wird, ihren Freund ermordet zu haben, und einem Privatdetektiv, der ihre Unschuld beweisen will, in Verbindung zu bringen. Der Staat gewann den Fall und Craig umbenannt ihr Buch Nur in Texas .

Heute gibt es im ganzen Bundesstaat spezielle Mülleimer 'Don't mess with Texas', Werbespots laufen immer noch und es gibt jede Menge Merchandise zu kaufen. Außerdem misst der Staat immer noch sichtbaren Abfall auf Straßen. Zuletzt führte Sherry Matthews Advocacy Marketing 2013 eine Studie durch, in der Forscher zu dem Schluss kamen, dass sich jedes Jahr 434.509.848 sichtbare Abfälle auf den Straßen von Texas ansammeln. Laut Studie war dies eine Reduzierung um 34 Prozent gegenüber der Studie aus dem Jahr 2009.

Egal, ob es darum geht, Müll zu reduzieren oder die Hybris der Texaner zu verstärken, 'Don't mess with Texas' hat, in den Worten von McClure, so weit in die DNA der Texaner eingedrungen, dass ich denke, dass sie einfach das Gefühl haben, dass es so war für immer rum .





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