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Wo hat Pabst das blaue Band gewonnen? | Kunst & Kultur

pabst-Werbung

Eine Vintage Anzeige des blauen Bandes Pabst von den Mitte der fünfziger Jahre.

Hol mir ein blaues Band. Ich muss meinen Großvater hunderte Male diese Worte hören hören, als wir zusammen saßen und vor unserem kleinen Dock fischten. Noch bevor ich lesen konnte, wusste ich, welches Bier ich ihm schnappen sollte – das mit dem ersten Preisband auf der Dose. Als Kind war mir das natürlich nicht bewusst, aber diese leichte Wiedererkennbarkeit war ein Beweis für die Macht des Brandings.





Pabst Blue Ribbon Bier – PBR an seine Freunde – ist heute vielleicht am besten als das bevorzugte Bier der alten Fischer und schnurrbärtigen Hipster des Mittleren Westens bekannt, aber dieses sofort erkennbare Band ist mehr als nur ein Symbol oder ein Marketingtrick. Pabst tat, eigentlich , gewinnen Sie einen First-Palast-Award bei einem der berühmtesten Ereignisse in der amerikanischen Geschichte. Wir schreiben das Jahr 1893 (eine Zeit, in der alle wie ein schnurrbärtiger Hipster aussahen) und in Chicago, Illinois, hatten Amerikas größte Architekten und Planer einen Rummelplatz geschaffen, wie ihn die Welt noch nie zuvor gesehen hatte, eine utopische Weiße Stadt.

1893 Columbia-Ausstellung

Die Weiße Stadt der Kolumbianischen Ausstellung 1893 in Chicago.



Kolumbianische Weltausstellung , auch bekannt als Chicago World’s Fair, wurde einberufen, um den 400. Jahrestag der Ankunft von Christoph Kolumbus in Amerika zu feiern. Es war ein Schlüsselmoment für Design und Erfindung in Amerika. Produkte wie Juicy Fruit, Crackerjack und Shredded Wheat wurden erstmals der Öffentlichkeit vorgestellt. Das Riesenrad feierte sein großes Debüt, überstrahlte den Eiffelturm und bewies, dass der amerikanischen Ingenieurskunst und Fantasie keine Grenzen gesetzt waren. Westinghouse elektrifizierte das Messegelände mit Wechselstrom und setzte damit den Standard für eine Nation. Nikola Tesla verblüffte die Besucher, indem er Licht aus seinen Händen schoss, Thomas Edison begeisterte sie mit den bewegten Bildern des Kinetoskops und der ehemalige Dampfschiffkapitän Frederick Pabst betrank sie mit dem besten verdammten Bier, das sie je probiert hatten.

Pabsts Best Select – vermutlich PBS an seine Freunde – gewann den höchsten Bierpreis auf der Weltausstellung 1893. Zuvor hatte das Bier viele andere Auszeichnungen auf vielen anderen Messen gewonnen – so viele sogar, dass Kapitän Pabst bereits angefangen hatte, jede Flasche mit Seidenbändern zu binden. Es war eine Zeit, in der Bierflaschen eher geprägt als etikettiert waren und Pabst die Bänder wahrscheinlich teuer hinzugefügt wurden. Aber Pabsts Stolz war auch eine Demonstration von Marketing-Know-how, als die Patrons anfingen, ihre Barkeeper nach dem blauen Bandbier zu fragen. Die Ausstellungsehre hatte jedoch zusätzliche Bedeutung. Das blaue Band von 1893 war das Blaues Band.

Kurz nach der Messe wurde die Kurzschrift formalisiert und Pabsts Best Select wurde offiziell in Pabst Blue Ribbon geändert. Mit der Produktion stieg auch der Bedarf an blauen Seidenbändern. Um die Jahrhundertwende durchlief Pabst mehr als eine Million Fuß Bänder pro Jahr und machte nur eine Pause, als der Erste Weltkrieg eine Seidenknappheit verursachte. Das ikonische blaue Band wurde erst mit dem Ende der Prohibition in den 1930er Jahren zum festen Bestandteil des Etiketts, als es auf Pabsts neuer Hightech-Vertriebsmethode, der Dose, auftauchte – aber erst nachdem umfangreiche Tests bewiesen hatten, dass sich die Bierdose verfangen würde auf. Obwohl Pabst bereit war, sein Exportbier in Dosen zu verkaufen, wollten sie es nicht riskieren, ihr Flaggschiff mit dem kostbaren blauen Band auf dem Etikett zu verkaufen, bis es ein erwiesener Gewinner war. Natürlich waren die Dosen und ihre bedruckten Grafikbänder ein enormer Erfolg, und in den 1950er Jahren ersetzten blaue Bandetiketten die Seidenbänder vollständig. Das blaue Band von Pabst blieb jedoch für ihre Marke entscheidend und wurde zum Mittelpunkt ihrer Werbekampagne und zu einem bestimmenden Element eines leicht zu identifizierenden Etiketts, das sicherstellte, dass Generationen von Kindern überall wussten, welches Bier sie für ihre Großväter greifen sollten.







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